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文、图/羊城晚报全媒体记者 苏荇

打造城市IP是当下国内比气温还热的话题，选择符合城市气质，匹配城市资源的文体IP，并且持续而深入地运营，对于城市软硬实力的提升效果将是难以估量的，也能给城市带来巨大的流量和实质的经济收益。

当羊城晚报记者走在悉尼街头，女足世界杯这种原本在澳大利亚本地不受关注的项目，一夜之间成为顶流，并且持续火热了一个月。当地的经济学家认为，赛事前后和赛事期间，澳大利亚的旅游业、酒店业和交通运输业都将从赛事中受益。另外，赛事所起到的国家和城市形象展示，对城市IP的打造，效果都是直接而长久的。

这是一个极佳的案例。相较悉尼，广州也有丰富的文旅资源，也有丰厚的体育积累——广州不仅是两届全运会的主办地，也承办过亚运会以及多项世界顶级单项赛事，即将跨入十年的广州马拉松已成品牌赛事，从体育的硬件设施、到群众体育人口、专业竞技水平都具有国际水平。

如果通过承办国际、国内大赛，同时根据广州群众体育的特点，专注打造多几个类似广州国际马拉松这样的群体IP，对于城市品牌和影响力的扩张，实现体育的高质量发展，促进文旅市场的发展无疑将是极有裨益的。悉尼针对大赛的精细化运营，是个很好的借鉴。

来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 吕航