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正当手机市场一路高歌猛进，卷技术、卷屏幕、卷相机、卷颜值之际，PC市场却显得静悄悄，甚至有点冷淡。

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从大盘来看，今年第一季度全球PC的出货量仅为5690万台，同比下降了29%。大盘如此，行业前五也自身难保，纷纷交出下滑的答卷。联想销量为1270万台，同比下滑了30.3%；惠普销量为1200万台，同比下滑24.2%；戴尔销量为940万台，同比下滑了31%；华硕销售390万台，同比下滑了30.3%。

值得注意的是，冷冷的寒气已经传到的“老大哥”苹果的身上，且苹果的降幅最大。

根据苹果公司2023财年第一财季财报(截至2022年12月31日)显示，Mac营收为77.35亿美元，较上一财年同期的108.52亿美元下滑28.7%，Mac的总出货量下降了46%至400万台。且预估年度第二财季也将下滑。

对于苹果的表现，市场也给予了反馈。发布财报后，苹果股价于美股盘后最高跌幅超过了4.8%，但随后小幅回暖，最终下跌约3.2%。从市值来看，2022年初，苹果市值曾越过3万亿美元大关，而截至2023年2月3日，其市值为2.39万亿美元。

强如苹果，也难捱PC的寒潮！

PC“尴尬”，苹果也坐不住了

PC出货量下降，除了宏观经济的大背景外，其自身定位“尴尬”的现状，或许才是主要影响因素之一。

而且，这样的现状并不是近两年才产生的，早在2018年，苹果就出现第二季度PC销量同比下滑13%的局面。而同期，根据IDC发布的2018年二季度全球个人电脑市场报告显示，该季度全球PC销量获得了2.6%的增长，是过去六年来最好的表现。

此前，购买PC是为了满足办公、打游戏等需求，但如今手机功能逐渐扩大，性能也有了显著的提升，手机已经能替代大部分PC电脑的工作。而游戏厂商也在精进手机端游戏，需要用PC的网页端游戏早已没有新故事。

除了手机外，平板电脑更大的屏幕亦能满足看剧、办公的需求。二者的飞速发展，自然蚕食了PC的市场份额。

另外，PC本身的使用周期较长，用户换代的时间经常在3-5年，这也进一步降低了PC每年的出货量。特别是经济不景气，很多人选择延迟换电脑，这也影响了销量。

简言之，PC已经不再是最受欢迎的上网终端。

苹果自身也有原因

回归到苹果自身来看，2023年初苹果推出的M2机型的Macbook 系列，和此前推出的M1机型的Macbook系列，在性能上没有特别明显的差距，而且价格相差近2000元。这也导致此前购买M1机型的用户，没有太大的换新欲望，万元的PC又劝退了潜在购买的新用户消费欲望。

此前，曾传出苹果在今年1、2月暂停了用于MacBook笔记本电脑的M2系列自研芯片的生产。其原因为Macbook系列电脑销量不佳，进而导致对于芯片的需求降低。

另外，苹果一直以性能好为主要竞争力，在苹果三大硬件中（手机、电脑、平板），PC电脑的性能最为抗打。比如，2014年生产的intel四代i5处理器的Macbook Air，目前仍然可以满足流畅使用的办公场景，所以对于苹果PC产品而言，其换代周期更长。

库克在财报会上也表示，去年同期他们发布了表现非常亮眼的MacBook Pro产品，两款搭载M1 Pro和M1 Max芯片的MacBook Pro都取得了非常强劲的销售表现，因此也给他们这一季度的财报数据带来了很大压力。

有分析师指出，苹果四季度iPhone供应链产能短缺问题抑制了一部分需求的释放，因此会有一部分需求在今年一季度释放，当然也会有一部分需求彻底消失。

这阵寒潮预计还将持续，根据IDC的预测，PC出货量还将继续下降一段时间，预计最早在2023年的下半年，才能有望实现同比增长，而2023年的PC出货量预计将下降9.8%。根据库克的发言透露，中国市场会在2023年有一定反弹。

毋庸置疑的是，传统PC市场的压力越来越大，就算是苹果，也需要做出积极应对，才能迎来反弹机会。