从露营到房车,从飞盘到匹克球,从徒步到溯溪,我们发现近几年户外活动的热点在不断切换。但不变的是:越来越多的年轻人乐于走出城市来到郊外,亲近大自然,户外的玩法也不断翻新。
(资料图)
但是在户外运动流行的同时,“用电焦虑”也随之产生。今天的年轻人,离不开电子产品,当下移动充能已成为户外活动的一大瓶颈。
如果在乡野林间,也可以实现用电自由,美妙的户外生活才能真正“轻”起来。
「01 」“拎”出一个轻户外
平时工作生活在城市中,现代、繁华的另一面就是紧张、压抑。崇尚自然,向往自由的都市人,越来越喜欢走出去,在户外放松和休闲,享受更加纯粹的生活乐趣。
露营、夜钓、飞碟、徒步、溯溪、帆板、滑板、路冲……年轻人喜欢的轻户外活动种类越来越丰富,更多繁忙的都市人,都希望通过轻量化的出行,换来身心的愉悦。
所谓的轻户外包含两部分内容:一是形式上的轻,不需要非常专业的技能和装备,说走就走,想玩就玩,运动强度轻,出行的装备轻;二是情绪上的轻,年轻人希望通过这些活动,以轻松自在的状态亲近自然,让心灵和情绪得到彻底的洗涤、放松。
当然,今天都市里的年轻人走向户外,与千百年前的乡野生活有很大的不同,他们更喜欢使用自己熟悉的电子产品,也会使用到更多智能化终端。
比如,每一个人都离不开手机,这是与社会保持连接的必须品,并且在户外拍照、摄影时,对手机使用率更高;再比如,夏天露营时需要小风扇吹凉,露营灯调节氛围,能一起唱唱卡拉OK会进一步拉近朋友们的距离,如果能一起看一场电影更会让户外的夜晚平添乐趣。当然,很多人即便来到户外,也还是笔记本、电脑不离身,随时准备响应工作的需求。
你会发现,随着生活场景与户外场景的深度融合,人们为了在户外更有品质、更舒适,需要用到的电子产品也越来越多,手机、电脑、咖啡机、音箱、投影仪不一而足。
所以,在户外活动流行的同时,“用电焦虑”也成为一种常态。人们担心刷着刷着短视频,手机却没电了,担心关键时刻笔记本用不了,担心灯光氛围不足,担心音乐不能时时陪伴,担心深夜寒冷时缺一个暖宝。
显然,年轻人从钢筋水泥走向田野乡间的道路上,还存在一个关键断点、或者说是鸿沟:就是电。
事实上,在欧美国家因为户外活动流行较早,移动电源的市场已经很大。而在中国市场,随着轻户外的普及,户外移动电源厂商相继推出多种多样的户外移动电源产品,原本不温不火的便携式储能赛道也在迅速升温,正在成为能源产业下一个掘金蓝海。
作为充电行业的领导品牌,罗马仕洞察到用户的这一需求,近日推出了一个全新的户外移动电源产品——拎电。
一个“拎”字,绝妙地凝练出户外电源的核心诉求——轻。重量轻,负担轻,却可以解决大问题。比如这次主打的3万毫安产品,跟普通充电宝一样大小,不到200元的价格,基本可以解决三天两夜露营的多场景需求。
或许,从拎电的推出开始,户外移动电源的赛道被迅速打开的同时,一块“拎”得起的电,也将给户外运动产业“蓄能”,促进其更快地步入良性发展。
「02 」“拎”出来的新品类
今年618期间,户外移动电源就是一个非常火爆的品类。公开数据显示,5月23日到6月18日期间,户外移动电源成交额同比增长超1000%。其中,6月17日晚上8点至6月18日晚上12点期间,户外电源成交额同比增长2000%。
从魔镜数据来看,户外赛道上半年增长迅速,其中电源就是一个重要品类。
户外电源并非一个全新的市场,只是以前市场规模不大,产品也不能充分满足用户的需求。从用户的角度看,现有产品并不能很好地解决用户痛点。
首先是产品笨重。户外需要大容量和大功率,而传统的移动电源容量小,不能满足户外需求,传统的户外电源产品往往针对专业户外作业设计,又大、又重、又丑,这对于轻户外的用户而言,体验非常不友好。
其次是容量功率小。户外活动需要充电设备多,包括但不限于手机、平板、电脑、无人机、风扇、相机、投影仪等,常规充电宝无法满足大部分电子产品的充电需求。
最后就是无法多人使用。户外场景中多人结伴为主,三五好友,或是一个小家庭,传统充电宝没办法满足户外多人同时充电的需求。
也就是说,传统的个人用移动电源和传统的专业户外电源,都不能很好地满足轻户外消费者的需求,市场需要一个全新的品类来填补市场空白。
而这,正是罗马仕推出拎电系列的初衷。
做爆品有一个关键点,就是要满足80%用户的80%需求。当你满足了绝大多数用户的绝大部分需求,就可以使得这个赛道无限拓宽。
轻户外用户使用移动电源的核心关键有几点:一是大容量同时还要重量轻,二是充电效率高,三是满足不同设备的充电需求,四是稳定、安全。除了性能方面的需求,当下年轻人还注重颜值,他们希望这个电源不仅是小巧轻便的,还要是美观的,与自然环境以及其它户外装备可以百搭。
拎电正是瞄准这些核心诉求而设计的产品,其多个亮点特别值得一提:
首先,是行业首款采用磷酸铁锂电芯,即特斯拉、及国产造车新势力们都在用的车规级电芯,其特点是安全、充电快,并且相较于聚合物电芯,铁锂的能量密度更大、可以令体积更小巧;其次,双向快充,输出输入同样快,说走就走,说充就充,使用起来更轻松;第三,主动均衡技术,保障电芯充放电一致性,延长电芯使用寿命;第四,功率大,智能调配,多种接口,适合不同类型产品需求。
除了功能强大,拎电的外型设计也非常吸睛。以前专业户外电源都是又大又笨,只考虑实用不考虑美观。拎电采用亚光质感的金属外壳,除了传统的黑色,还有更时尚的银色、绿色,增加了灯带设计,特别重要的“可提拎设计”,更方便用户出门携带,也更符合“一拎就走”的轻松感。
从功能上,这系列产品更适合轻户外多品类同时充电的场景。罗马仕通过技术创新让产品更好用、更实用,更耐用。外观设计上,贴合Z世代对品质化、个性化的追求,让功能性产品也具备时尚感,改变了人们对户外电源的刻板印象,满足了用户的情绪价值。
拎电的发布可谓正当时。一方面,轻户外越来越普及,需求不断攀升;另一方面,技术不断进步,可以更好满足用户新场景中的需求。
两条增长曲线相交,拎电通过满足用户的核心诉求,定义了轻户外移动电源这个品类,在填补了市场空白的同时,也为市场未来走向定下了一个新的标准——这将是轻户外移动电源赛道的一个标志性转折点。
「03 」“拎”得越轻,“玩”得越大
在懂懂看来:拎电更深层次的价值,不是对已有市场的补充,而是顺应消费需求变化而衍生的新品类。
罗马仕为什么可以做到引领行业新趋势?有两点很关键:一是技术积淀,二是用户洞察。
罗马仕过去11年的时间,就专注于充电这一件事。小米充电宝是在2014年大火的,而罗马仕的SENSE 4在2013年就一度成为“全民充电神器”。充电宝不像3C产品那么性感,所以罗马仕多年以来一直是润物细无声般地陪伴用户。
这其实是一种厚积薄发,罗马仕从用户场景出发不断创新,目前拥有发明专利14项、外观设计233项、实用新型176项。普通用户很难想象,一块小小的移动电源需要这么多的专利。但罗马仕正是凭借这些专利赢得了全球用户的认可。在移动电源领域,其与小米、安克同时位列世界三大移动电源品牌。同时,罗马仕还连连登顶“国内移动电源电商渠道市场份额第一”,连续10年获得天猫双十一“移动电源品类”销量第一。
正因为拥有海内外的众多用户,罗马仕得以更全面、更精准地洞察全球用户需求的变化。欧美市场户外用品相对成熟,但是国内流行的轻户外与专业户外又有不同,不能完全照搬、套用。罗马仕通过对用户的调研与分析,敏锐地发现了这个巨大的蓝海——轻户外移动电源市场。
拎电,打开了轻户外移动电源的新赛道。作为户外基础设施之一,拎电解决了户外电源最大的痛点,填平了年轻人从城市到效野之间最大的鸿沟,随着瓶颈被打破,轻户外活动的场景也将更丰富,或将迎来更大的发展空间。
据统计,中国轻量化户外人群已达5亿,未来有望扩大至7.3亿。拎电的发布,让出行更加轻松,也将吸引更多的消费者走到户外。
扩大的不仅有人数,还有新玩法。据悉,拎电推出的同时,一些轻户外主题相关的企业也躁动了起来。51CAMP营地与拎电合作,将这个产品陆续应用到营地现场,以后的营地标配除了帐篷和烤炉,还将多一块拎电;唱吧与拎电发起【电音挑战】的联名活动,以后在户外也可以来一场酣畅淋漓的K歌大赛;极米与拎电联动,将投影仪的应用场景从客厅扩充到户外……
这些还都只是开始,有了用电的自由,轻户外还有更大的想象空间:团体活动、家庭出行、游牧办公、长途骑行、户外直播、摆地摊……甚至我们看到极端天气越来越多,很多家庭都有意向常备一个大电源,即可以应急,又可以满足出游需求。
可以展望,实用且时尚的拎电,重新定义户外出行充电格局,开创一个蓝海市场,通过填补市场空白也将激活轻户外产业的发展。
或许,一个拎电时代,正在被悄悄地开启。