从最新市场数据看，电视领域的复苏任重道远，低潮仍未过去，压力持续存在，但与此同时，智能化、多元化的变革方向也愈发明晰，尤其AI技术与电视碰撞出的星星之火，点燃了市场对未来的想象。

谁来引领复苏

5月11日，最新电视机销售数据出炉，据《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度全球电视出货量下降6.3%；出货面积32.1M㎡，同比下降2%；出货平均尺寸49.7英寸，同比增长1.1英寸，环比下降0.5%。发达市场受高通胀影响，消费者购买力下降，一季度高端OLED 电视出货110万台，同比下降26.1%。

(资料图)

尽管许多业内观点均预测2023年家电市场复苏有望，但不可否认的是，彩电产品所背负的压力依旧，实际上，今年一季度不仅其出货未能提振，相比2021年、2022年，困境愈发凸显，具体来说，2021年全球彩电出货的低谷在一季度，其中OLED电视120万台，LCD电视4830万台；2022年的低谷在二季度，其中LCD电视约4300万台，OLED约130万台，但两个阶段的销售却均优于今年一季度。

国内电视市场同样复苏乏力，2023年一季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%；销售额为226亿元，同比下降18.7%。

针对这样的市场表现，产业观察家许意强认为，此前许多机构对消费复苏的预期过于乐观，可以看到，当前以餐饮为主的服务性消费复苏强劲，但家电行业仍颇为低迷，其原因在于，居民消费能力并未完全恢复，对于购买家电这样的大件耐用品，消费者态度仍然十分谨慎。

许意强称，更重要的原因是，电视的出货与房地产市场环境息息相关，虽然当下房地产进入复苏通道，但交房潮尚未来临，家装需求有限，自然也难以支撑彩电销售。

不过专家同时也指出，虽然数据上不尽人意，但电视产品破局突围的方向则更加明晰，高端化、智能化是脱困求生的不二法门。

举例来说，75英寸彩电作为高端品类中的代表，今年一季度销量逆势提升7%，分渠道来看，75英寸彩电线上销量提振7%，线下销量提升约7.5%，此前作为主流产品的55英寸彩电逐步退场，65英寸彩电成为第一大主销尺寸。无论是春节促销季，还是今春新品上市阶段，各品牌均以大尺寸为中心展开布局。

智能化浪潮

实际上，彩电的高端化转型不仅是尺寸变化，尺寸只是最显著的观察指标，其背后所折射出的，是电视产品特性、功能的多元化。例如游戏电视、音乐电视、户外电视等多场景需求增加，MiNi LED电视成为后起之秀，规模持续扩张，2022年总销量达到39.5万台，同比增长385.3%，8K电视也同比增长24.5%，游戏电视这一新兴品类，在2022年市场份额翻倍增长，达到15.4%。

北京商报记者从渠道商那里了解到，目前消费者对这些新兴品类认可度颇高。经营过多家品牌的经销商黄先生对记者谈到，许多消费者在装修阶段，就规划在家中配备音乐电视、游戏电视，以满足K歌、打游戏等需求。虽然传统电视通过外置硬件，也能实现类似功能，但效果天差地远。

黄先生称，以音乐电视为例，专业的音乐电视会内置一体回音壁，实现杜比音效，模拟出360度立体环绕声效果，全方位增强声音环绕感，这种效果连部分KTV都难以达到。

资深产业经济观察家梁振鹏表示，场景化、多元化是电视变革的应有之义，首先从用户需求看，传统电视满足用户影视观看需求，但随着如今移动端视频发展，影视娱乐功能被智能手机、平板电脑分摊，电视产品必须重新寻找定位，才能给消费者一个不得不买的理由。

其次，从发展路径看，许多家电产品都在走集约化之路，电视自然也不例外，而且由于其具备一块大屏幕，集约化优势更加明显。如今的电视更像是客厅里大屏娱乐中心，用户不再仅是用眼睛看，更需要良好的人机交互体验，比如现在许多用户的健身活动，就和电视深度绑定。

AI的想象空间

长期以来，电视产品总和“价格战”捆绑在一起，降价促销成了厂商屡试不爽的策略，这也加剧了行业“内卷”，纵观2022年行情，消费者往往3000元不到就能买到75英寸4K电视，55英寸更是降到千元左右，Redmi推出的X86更是仅需4999元。

专家认为，如今随着电视智能化程度提升，科技含量成为关注重点，厂商将更多地谋求在技术上超越同行，这在一定程度上也能缓解价格竞争。

梁振鹏指出，交互能力改善是电视智能化中的重要方面，这就需要AI模型参与其中，例如在语音控制上，电视产品需要更加精确地分析自然语言，这无疑是 AI的用武之力。

一些企业也将AI作为发力点，长虹新闻发言人饶彬彬在采访中对北京商报记者表示：长虹在人工智能，特别是面向智能家电、智能制造等领域，有着技术积累与应用突破，相对互联网企业，更懂智能终端和用户需求，例如长虹电视兼容多个AI大模型后，形成“超级大脑”+“最强技术”，会进一步强化电视家庭娱乐体验，同时还可拓展更多健康管理、学习辅导等领域的应用场景，让电视成为“知心伴侣”“学习助手”“健康顾问”“生活管家”。

但不可否认的是，电视领域中，新技术的窗口期非常短，新品在一年不到的时间里边降价的情况也屡见不鲜，AI又能给电视提供多少成长空间？

许意强认为， 目前来看，AI电视这一细分赛道想象空间广大，尚未出现明确的天花板，AI技术支撑的彩电，并不局限于内容偏好分析、智能推荐影片层面，未来AI电视或将像手机一样，更深地介入用户生活。

具体来说，当前 AI电视能够较好地分析自然语言，其本质仍是用户主动进行语音输入，并不符合人们自然生活习惯，这就需要A I电视进行自我学习、自我更新，以求匹配用户固有认知习惯，让硬件适应人。

专家观点称，如果未来，电视能够达到甚至超越手机智能化的程度，那么家电市场的运行逻辑也会革新，智能电视无疑会成为智能家居相关设备，如冰箱、洗衣机、空调等电器的连接枢纽，成为智慧家庭生态的中心。厂商将围绕电视打造产品生态圈，从而带动其他品类出货，电视兼容AI或许只是第一步。